¿Cómo hacer SEO local y posicionarte en tu región?

Hace un tiempo expliqué cómo funciona el SEO local y ofrecí algunos tips para implementarlo. Como sabes, esta estrategia de posicionamiento en buscadores es fundamental si tienes un establecimiento físico. Porque, en ese caso, de nada sirve aparecer de primero en Google para todo el mundo mas no para los clientes potenciales cercanos a ti.

Pero se imponía la necesidad de profundizar en el tema, ya que se trata de un tema algo complejo. Por eso, hoy te explicaré con más detalle cómo hacer SEO local y conseguir así los mejores resultados con el público de tu región.

¿Qué es el SEO local?

Cuando hablo de SEO local, me refiero a todos los factores que influyen en el posicionamiento de tu web en los resultados de búsqueda locales de Google (Google Local Pack). Entre estos resultados se muestran los negocios cercanos a la ubicación del usuario que realizó la búsqueda. Más específicamente los 3 primeros  (antes eran 7), sin importar si se emplea un ordenador o un dispositivo móvil.

Imaginarás que, con esta drástica reducción del número de resultados locales, es más importante que nunca prestarle atención al SEO local. Además, se sabe que el 46% de todas las búsquedas en Google son locales. Así que, a la hora de posicionarte, el rey de los buscadores tiene muy en cuenta que la web de tu empresa esté optimizada para una búsqueda local.

De modo que, si logras mejorar tu posicionamiento orgánico local, tendrás acceso a un gran número de clientes potenciales cercanos, lo que aumentará los beneficios de tu negocio. Y es que este tipo de clientes potenciales suponen una reducción de costes y mayor facilidad a la hora de manejar ventas, devoluciones, transportación, etc. Además, si tienes un establecimiento físico, ya sabes que se convertirán en clientes asiduos.

¿Cómo mejorar el SEO local?

Para mejorar el SEO local de tu tienda online, deberás seguir las pautas de posicionamiento de siempre. Pero esta vez potenciando los elementos relacionados con la geolocalización.

No te puede faltar el análisis de palabras clave, la optimización del contenido y meta etiquetas, ni la construcción de enlaces. Pero también has de incluir geolocalización en las imágenes e insertar mapas, entre otras estrategias que le facilitarán a Google la indexación de tu tienda.

1. Keyword research local

Quizás no te habías preocupado hasta hoy por hallar palabras claves locales. Pero tendrás que hacerlo si quieres hallar más clientes de tu región. ¿Cómo hacerlo? Utilizando las mismas herramientas de siempre (Google Search Console, Ubbersugest, SEMrush, etc.) pero, esta vez, partiendo de ideas que incluyan alguna información local.

Por ejemplo, si vendes zapatos y tu establecimiento se encuentra en Madrid, puedes partir de términos de búsqueda como «zapatos baratos en madrid», «zapatos en españa madrid», etc. Y hasta puedes ser más específico, incluyendo el nombre de una calle o una edificación célebre cerca de tu negocio. Por ejemplo, «tienda de zapatos en calle alcala madrid».

Mientras más palabras clave geográficas incluyas, y más específicas sean estas, más fácil le será a Google posicionarte entre los primeros resultados de búsqueda locales. Eso sí, deberás generar contenido que no solo incluya estas keywords, sino que gire en torno a ellas como veremos más adelante.

2. Optimizar el contenido para SEO local

Es fundamental que optimices todo el contenido de tu tienda online para que se adecúe a las búsquedas locales. Para ello, deberás comenzar a incluir las nuevas keywords en los productos, categorías, meta etiquetas (especialmente las meta descripciones), las URLs, etc.

También tienes que geolocalizar todas las imágenes que puedas. De esta manera, Google será capaz de identificar dónde fue tomada esta o aquella foto. Y esto enriquece la semántica de tu sitio al incluir contenido geográfico. Sobre esto último, si puedes insertar un mapa en la tienda, ¡mucho mejor! Otro truco es grabar videos en tu establecimiento o cercanías, y publicarlo con etiquetas geolocalizadas.

Pero no se trata de utilizar cualquier información, sino de respetar  los requisitos de coincidencia NAPE (Name, Address, Phone, Email). Estos datos no solo deben figurar en la tienda online, sino en todos los canales relacionados: redes sociales, directorios, citaciones, etc. Ello le permitirá a Google asociarte con una ubicación precisa ya que, además de saber dónde te encuentras, tomará tu tienda online como algo relevante y digno de consideración.

3. Publica nuevos contenidos

Como ya vimos, también tendrás que empezar a publicar en tu blog, con la mayor sistematicidad posible, contenido especializado en las palabras claves locales. Siguiendo con las keywords del ejemplo de más arriba, puedes escribir artículos que se llamen «¿Dónde comprar zapatos baratos en Madrid?», «Zapatos en Madrid: ¿cómo estar a la moda en España?», etc.

Además, covendría crear landing pages que incluyan información de tu negocio (incluyendo NAPE, nunca lo olvides) junto con los productos / servicios que brinda. En ellas podrías añadir imágenes del equipo y los clientes, un mapa de tu negocio para que te puedan encontrar con mayor facilidad, etc.

4. Utiliza Google My Bussiness

Otra cosa que no puedes olvidar es utilizar Google My Business para posicionarte en Google. Se trata de la plataforma gratuita que el rey de Internet pone a disposición de los negocios online para facilitar que los encuentren. Lo más interesante que tiene es el sistema de geolocalización, que te permite establecer la ubicación exacta de tu negocio, además de un número de teléfono y el horario. De ahí que sea la mejor herramienta para mejorar el SEO local.

5. Contratar la mejor agencia de SEO local

Actualmente, hallarás muchas empresas de marketing online que brindan servicios de SEO para toda clase de negocios. Pero lo cierto es que la mayoría no hacen suficiente hincapié en la geolocalización. En este sentido, la mejor agencia de SEO local en España es Initcoms.

¿Por qué? Porque además de brindar un paquete muy diverso que incluye diseño web, posicionamiento SEO, publicidad de pago y más, entendemos que el SEO local es cada vez más importante. Además, tenemos expertos en Google Maps que te ayudarán a conseguir una mayor presencia en los mapas. Y así destacar en todas las búsquedas locales relacionadas con los productos / servicios que ofreces, mejorar tu reputación online a nivel regional y garantizar una conversión inmediata (en menos de 24 h).

Así que ponte en contacto con nosotros si deseas mejorar el SEO local de tu tienda en el menor tiempo posible. Y suscríbete al blog para que no te pierdas ni una de nuestra novedades sobre comercio y marketing online especializado en Prestashop y otras plataformas populares.