Errores críticos de SEO en eCommerce

Con frecuencia el desconocimiento hace que los dueños de eCommerce comentan algunos errores, principalmente al pensar que con tener miles de productos en su tienda online, conseguirán tráfico a la web de manera automática. Lamentamos decirles que no funciona así y dista mucho de la realidad.

Para generar tráfico hasta un eCommerce es necesario optimizar la página para el SEO. A diferencia de los blog o las páginas web sencillas, optimizar un eCommerce es mucho más complejo. En principio debido a que al contar con una gran cantidad de páginas de productos, hace mucho más difícil optimizar la página.

A pesar de ello, es importante señalar que un porcentaje superior al 40% de los compradores llegan a las tiendas online mediante un motor de búsqueda y esta cifra está en constante ascenso. Esto hace presumir que muchas empresas están realizando una adecuada estrategias de SEO o contratando especialistas en la materia para hacer crecer su negocio.

Para establecer un SEO adecuado de un comercio electrónico es necesario utilizar diferentes técnicas de marketing que permitan retener a los clientes. Elementos como el marketing por correo electrónico y la utilización de las redes sociales, son fundamentales para este caso.

Errores más comunes en el eCommerce

En vista de que todavía hay muchos dueños de eCommerce que aún no recurren a la optimización SEO de sus tiendas online, en el artículo de hoy, comentaremos algunos errores comunes que se comenten y que afectan a un mejor posicionamiento de  las tiendas online.

Error Nro. 1: Fallos en la descripción de los productos

Este aspecto no solo se refiere a información incompleta de los productos o a la ausencia de ella, sino también a la originalidad de la misma. Al realizar la descripción de los productos, con frecuencia copian y pegan la descripción del fabricante  y es un error garrafal, ya que inmediatamente es detectada como plagio. En otros casos, es frecuente encontrar el cuadro de la descripción vacío, que afectan indefectiblemente su posicionamiento.

El contenido de la descripción debe ser único, original y exclusivo. Es recomendable que contrates los servicios de un profesional que se encargue de realizar las descripciones, que utilice las palabras claves y que aporten información de valor al comprador para que pueda tomar la decisión de comprar. No deben ser tampoco demasiado extensos ya que pueden resultar demasiado tediosas.

Error Nro. 2: Pocas reseñas

De acuerdo a estadísticas, aproximadamente el 70% de los compradores revisan las reseñas del producto que les interesa adquirir antes de realizar la compra. Por tanto si no tienes reseñas, un porcentaje muy elevado de tus potenciales compradores se están perdiendo.

Empresas como Amazon y otros gigantes del eCommerce, han incluido en sus páginas web la sección de reseñas para que los compradores emitan su opinión sobre sus productos, y en definitiva, es algo que debes imitar. Considera que las reseñas son un contenido único y original, además no te costará nada. Por otra parte, las reseñas permiten a los motores de búsqueda encontrar tus productos más fácilmente.

Incluir las reseñas en tu eCommerce es muy sencillo. Si tienes una tienda Prestashop, existen módulos que se integran de una manera excelente para que tus clientes realicen las reseñas. De igual manera en tiendas WooCommerce, puedes incluir un plugin que facilite el acceso a la reseñas en cada uno de tus productos.

Error Nro. 3: Ausencia de palabras claves

El hecho de que tengas un eCommerce, no significa que no debas usar palabras claves. Por el contrario, debes establecer palabras clave de cola larga que permitan que los buscadores encuentren tus productos fácilmente. Utiliza los títulos adecuadamente en el lugar donde corresponden, atiende a estas recomendaciones:

• Utiliza el modelo o el número del producto en las etiquetas de título y encabezados H1
• Usa el nombre de la marca en tus etiquetas de título y encabezados H1
• Completa la información del texto alternativo de la imagen
• Evita repetir la palabra clave para rellenar la descripción
• No utilices iframes para mostrar el contenido
• Verifica que el producto exista en la página que le corresponde

Error Nro. 4: Duplicidad de títulos

Un error muy frecuente de los eCommerce es que duplican las etiquetas del título. Por tanto debes crear títulos que sean diferentes entre si para cada uno de tus productos. Sin duda, es bastante complejo cuando comercializas diversos artículos de una misma marca o muy similares entre si. Sin embargo, debes enfocarte en construir frases claves únicas.

Una manera de solucionarlo es utilizando palabra clave de cola larga. Podrías establecer una formula que se adapte a tus productos que se estructure indicando una serie de datos específicos. Por ejemplo Marca-Modelo-Tipo de artículo.

Error Nro. 5: URLs poco amigables

Es fundamental para el SEO que las URLs de tus productos sean amigables, ya que permiten a los clientes saber que le espera cuando hacen clic en la URL. Aquellas URLs que están llenos de números y símbolos, son muy confusas y pueden parecer spam.

Es necesario que la URL este optimizada y que contenga la palabra clave de la página,  la información del producto y palabras relevantes, de manera de facilitar el reconocimiento de los usuarios y de los bots de los buscadores.

Error Nro. 6: Duplicidad de Contenidos

En algunos eCommerce el contenido es bastante similar. Sin embargo puede interpretarse como contenido duplicado. Para evitarlo sigue estos consejos:

• Bloquea áreas que crean contenido duplicado mediante la utilización de robots.txt
• Utiliza la etiqueta canónica para establecer las páginas que deseas inexar
• Agrega atributos NoFollow a aquellos enlaces que dirigen a áreas de contenido duplicado. Debes asegurarte de encontrar todos los enlaces NoFollow porque seguramente Google los encontrará con facilidad.

Error Nro. 7: Poca Usabilidad

No debes olvidar que para Google la usabilidad de una página es fundamental, ya que se preocupan extremandamente por los usuarios y por que tengan una buena experiencia. Por ello un elemento fundamental que debes considerar es que tu tienda online sea útil y conveniente para los clientes.

Recuerda que el tiempo que las personas pasen en tu tienda es importante y si regresen a ella, le indicará a Google que los está dirigiendo al lugar correcto. Por otra parte, tus clientes asiduos, que disfrutan de tu página, podrán compartir tu tienda en sus redes sociales, creando enlaces gratuitos y de calidad.

Si piensas que estos errores comunes son muy complejos como para manejarlos y resolverlos por tu cuenta, nuestra recomendación es que contrates los servicios de un especialista en SEO para eCommerce, como Initcoms.