Los factores SEO más importantes para Google

Google ha evolucionado considerablemente desde sus inicios en 1993.

Actualmente existen más de 205 factores SEO de posicionamiento que Google tiene en cuenta para determinar que posición ocupa un sitio web en los resultados de búsqueda: cuántos enlaces enlaces apuntan a tu sitio web, cómo de fiables son los sitios web que te enlazan, cuantas menciones sociales tiene tu marca, cómo de relevante es tu página, cual es la antigüedad de tu dominio, en cuantos segundos carga tu web…y la lista sigue.

Parece que con tantos factores a tener en cuenta seguro que estás pensando que resulta imposible o extremadamente difícil conseguir alcanzar los primeros puestos en el buscador.

No te voy a engañar, el algoritmo de Google es muy complejo, sin embargo debajo de toda esa complejidad existen 3 principios fundamentales, que son clave y resumen qué es lo importante para Google en este momento y hacia donde se encamina su algoritmo.

Estos 3 principios son los que utilizan los profesionales del SEO para conseguir alcanzar las primeras posiciones en el buscador y adelantar a la competencia.

Antes de meternos de lleno en los 3 principios claves en el posicionamiento en Google y en cómo puedes utilizarlos con tu web, es necesario entender cómo funciona un buscador, especificamente Google.

Cómo funciona Google

Ver este vídeo en YouTube

Ahora que ya tienes una idea básica de cómo funciona un buscador podemos entrar de lleno en cuales son los principios clave en el posicionamiento en Google.

Indice

Los 3 principios clave en el posicionamiento en Google

CONFIANZA – Trust
AUTORIDAD – Authority
RELEVANCIA – Relevance

Confianza

La confianza es el principio clave más importante en el algoritmo de Google desde hace ya varios años.

Google quiere que las páginas de mayor calidad y contenido auténtico se encuentren en las primeras posiciones del buscador y que aquellas de baja calidad o contenido no legítimo desaparezcan de los resultados de búsqueda.

Debes evitar el contenido poco fiable o erróneo y procurar que nunca esté duplicado, porque Google lo penalizará muy duramente. Tu contenido debe ser extenso y legible; utiliza signos de puntuación y procura no usar párrafos muy grandes, pues debe ser atractivo a ojos de los usuarios que te lean. Finalmente debes centrarte en las palabras clave, repitiéndolas en tu web de manera constante pero natural; repetir miles de veces seguidas una palabra clave no aumentará en absoluto la confianza de Google en tu sitio web.

Si tu sitio web ofrece contenido de calidad y sus enlaces entrantes o backlinks proceden de fuentes fiables y respetables, los buscadores percibirán que tu sitio web es un sitio de confianza y tendrás más oportunidades de conseguir mejorar el posicionamiento de tu tienda online en Google.

Autoridad

En los inicios, la autoridad era la estrategia SEO más popular, cuantos más enlaces tenía una web, mejor era su posicionamiento.
Sin embargo en la actualidad, la autoridad es un principio que sólo funciona si se combina con los otros dos principios clave: Confianza y Relevancia.

Si tu sitio web tiene miles de enlaces entrantes (de fuentes fiables) y menciones social media, y el sitio web de tu competidor tan sólo tiene 50, probablemente tu web se posicionará mejor que la de tu competidor y conseguirás mejorar la autoridad de tu dominio.

Así que cuantos más enlaces apunten a tu web, mayor será tu autoridad y la confianza de Google hacia ti. A la hora de conseguir enlaces, puede parecer sencillo, pero no lo es. No por tener 10000 enlaces de webs medio muertas conseguirás una mayor posición, pues a ojos de Google conseguirás justamente lo contrario. Debes buscar esos enlces webs de calidad, de buen contenido y alto número de visitas. Obteniendo enlaces de este modo, con el paso del tiempo irás aumentando la confianza de Google gradualmente.

Relevancia

Google actualmente tiene muy en cuenta la relevancia contextual de un sitio web y otorga un mejor posicionamiento a aquellos sitios web que considera relevantes para una búsqueda determinada. Este factor de Relevancia es el que consigue que un negocio local puedan aparecer mejor posicionado que un artículo de Wikipedia, a pesar de la enorme autoridad y confianza que esta presenta.

Puedes mejorar el posicionamiento de tu sitio web consiguiendo enlaces de autoridad (recuerda: calidad antes que cantidad) y haciendo que tu sitio web resulte relevante para las búsquedas en las que tratas de posicionarte.
El SEO local es una de las estrategias SEO que mejor aprovechan este factor clave.
Si quieres profundizar en el SEO local te recomiendo el artículo SEO local de WebEmpresa

Factores más importantes para Google en el último año

Esta es la lista de los factores SEO más importantes y que ayudan a mejorar el posicionamiento de un sitio web

Número de palabras
Keywords relevantes en la página
Diseño responsive
Comportamiento de usuario (click-through-rate, time-on-site, bounce-rate)
Autoridad del dominio (en términos de enlaces entrantes y calidad de estos enlaces)
Velocidad del sitio web
Número de dominios que enlazan nuestro sitio web
Keywords en enlaces entrantes
Legibilidad del contenido de las páginas
Número de imágenes

Si tus páginas superan a las páginas de tus competidores en número de factores que cumples y cómo de bien lo estas haciendo en cada uno de ellos, probablemente tu web se posicionará mejor en los resultados de búsqueda de Google recibiendo más tráfico diario.

Los 10 factores anteriores proceden del estudio que en julio de 2015 realizó Search Metrics, una referencia en la industria SEO

Search Metrics: Google Ranking Factors US
http://www.searchmetrics.com/en/knowledge-base/ranking-factors

Otra autoridad en la industria SEO, MOZ (antes conocida como SEOMOZ), cada dos años publica un informe en el que combina datos obtenidos a través de las empresas y figuras SEO más importantes y un detallado análisis del funcionamiento del algoritmo de Google y hacia dónde se dirige.

MOZ Ranking Factors Survey
http://moz.com/search-ranking-factors

Actualizaciones del algoritmo de Google

Cada cierto tiempo, Google lanza una nueva actualización de su algoritmo, que afecta de manera masiva y sacude las posiciones en el buscador de un gran número de negocios online y sitios web de todos los tamaños y en sectores diversos.

Para asegurarte de que tu sitio web no resulte afectado negativamente por las últimas ctualizaciones del algoritmo de Google, es importante mantenerse al día y estar al tanto de lo que funciona en SEO y las prácticas que han quedado obsoletas o que incluso resultan perjudiciales.

Estando al día con estas actualizaciones podrás sacar provecho al máximo con tu sitio web y evitarás las penalizaciones de Google. Puedes encontrar información las últimas actualizaciones en el algoritmo de Google echando un vistazo al sitio web de Search Engine Round Table. Search Engine Round Table es uno de los blogs de SEO más importantes.
En el enlace que aparece a continuación, podrás encontrar los últimos artículos publicados por Search Engine Round acerca de las actualizaciones de Google.

Google Updates by Search Engine Round Table
http://www.seroundtable.com/category/google-updates

También te recomiendo revisar de vez en cuando el blog de MOZ para estar al tanto de todas las novedades en el mundo del SEO y de los cambios en las actualizaciones de los algoritmos de Google

MOZ Blog
https://moz.com/blog

Otras lecturas que te pueden interesar