Guía Avanzada de Link Building

El Link Building ha evolucionado en los últimos años junto al SEO y los factores de posicionamiento en Google.

Cada vez es más complicado manipular el posicionamiento de una web a tráves de trucos SEO.Hace muchos años, cuando el algoritmo de Google todavía estaba en pañales, conseguir un buen posicionamiento era tan sencillo cómo conseguir enlaces entrantes o backlinks desde sitios de spam, foros, comentarios en blogs, directorios…
Cuantos más enlaces apuntaban a tu web, más visibilidad tenías.

En la actualidad tan sólo son útiles los enlaces que provienen desde sitios web confiables, que tienen una buena autoridad de dominio.

Sin embargo, éste no es el único factor de posicionamiento a tener en cuenta, ya que cada vez tiene más importancia la respuesta del usuario y la usabilidad de tu sitio web.

Es decir, el algoritmo tiende a que el posicionamiento venga definido por el valor que aporta esa página al usuario y no tanto por factores externos que al final pueden ser manipulados de una manera u otra.

Entonces… ¿sigue siendo importante conseguir backlinks y hacer Link Building en 2017?

La respuesta es sí. Los enlaces son un factor de posicionamiento todavía muy potente y resultará muy difícil competir con otras webs para determinadas palabras clave, si esos sitios web tienen más y mejores backlinks.

Hay que entender que los enlaces actúan como votos y recomendaciones en internet.

Cada vez que una página enlaza a otra, lo que está diciendo es «este contenido es muy bueno para esta temática, lo recomiendo».

Si una página aporta mucho valor, parece lógico pensar que recibirá una gran cantidad de enlaces desde otras webs de calidad.

El LinkBuilding es un factor que ha perdido peso en los últimos años con la aparición de nuevos factores de posicionamiento que Google tiene en cuenta.

Todo indica que cada vez será menos manipulable y «determinante». Sin embargo, actualmente sigue siendo un factor de posicionamiento muy importante y que tienes que trabajar si quieres conseguir mejorar el posicionamiento de tu web o de tu tienda online.

¿Cuales son los mejores backlinks?

Se ha escrito mucho acerca de cómo conseguir enlaces y cuáles son los mejores.
¿Es mejor un link desde una universidad o desde un periódico?
¿Es mejor desde un sitio con una autoridad de dominio alta o desde una web con mucha actividad social media?

La realidad es que no existe un único tipo de backlink que sea mejor que los demás.

Si fuese así, volveríamos a los años en que resultaba sencillo engañar a Google, ya que lo único que tendríamos que hacer sería conseguir una buena cantidad de enlaces de ese tipo y apuntarlos hacia tu web, o directamente comprar enlaces. Hoy en día si lo haces, lo único que posiblemente conseguirás será una penalización importante.

En el Tutorial SEO On Page hablamos un poco de los backlinks y ya dijimos que la naturalidad es el factor recomendable.

Si sigues un mismo patrón a la hora de conseguir enlaces, Google reconocerá ese patrón y se dará cuenta de que no es natural y que intentas manipular el posicionamiento de tu web. El resultado como hemos dicho antes, es una penalización.

En cualquier caso, a la hora de conseguir enlaces, siempre deberías intentar conseguirlos de sitios web de autoridad y calidad. Los enlaces de webs no relacionadas con nuestra temática y de poca calidad, no van a beneficiar al posicionamiento de tu página.

Consejos para hacer Link Building

Ya hemos dicho que para el SEO, el link building es importante, pero que hay que hacerlo bien y con cuidado.
Pero eso tampoco quiere decir que por intentar conseguir enlaces hacia tu web te pongas en el punto de mira de Google y pongas en riesgo tu visibilidad.

Como norma general, si no te dedicas a conseguir enlaces de manera evidentemente fraudulenta -consiguiendo miles de enlaces de un día para el otro, desde webs de temáticas completamente diferentes o situadas en países lejanos-, no deberías de tener problemas.

A continuación vamos a repasar algunas prácticas aconsejables para que a la hora de hacer en el año 2017 LinkBuilding no vayas en contra de las directrices y términos de servicio de Google

1. Intenta conseguir enlaces de forma natural y consistente

A la hora de conseguir enlaces, estos deben de parecer lo más naturales posibles.

Si en dos meses no consigues ningún enlace y en una semana consigues 100, eso no parecerá muy natural.
Si solamente consigues enlaces desde universidades o desde un tipo de páginas muy específicas, te ocurrirá lo mismo.

Este tipo de patrón de enlaces puede hacer que tu web reciba una penalización y el tráfico se reduzca de manera drástica.

Para saber si tu web ha sido penalizada por Google o conocer el estado SEO de tu web es necesario llevar a cabo una Auditoría SEO.

Intenta conseguir enlaces de manera constante, consistente y de fuentes muy diversas, con una buena distribución de enlaces no-follo y do-follow.

Para hacerlo correctamente, tendrás que ser organizado y planificar tu estrategia de LinkBuilding, como explica en este post Luis Villanueva.
«El objetivo no es hacer que tus links parezcan naturales, el objetivo es que sean naturales»

2. Como norma general evita comprar enlaces.

Aunque los enlaces provengan de fuentes fiables, nadie te garantiza que tarde o temprano esa web no resulte denunciada por venta de enlaces de investigada por un operador de Google. Si eso sucede es posible que tu posicionamiento resulte perjudicado al ser detectados enlaces hacia tu web y que siguen un esquema evidente de venta de enlaces. Comprar enlaces te causará problemas.

Respecto a este punto te dejo un vídeo muy interesante de Sistrix en el que varios expertos SEO opinan acerca esta estrategia de link building.

Olvida el intercambio de enlaces con otros sitios web, «yo enlazo tu página y tú enlazas la mía». Esto ya no funciona, es una técnica obsoleta, que va en contra de las directrices de Google y no merece la pena la inversión de tiempo que vas a llevar a cabo.

Ojo, esto no quiere decir que si una web enlaza uno de tus artículos tú ya no puedas enlazar ningún artículo de esa web.

No se trata de eso, en ese caso internet estaría limitado enormemente.

De lo que se trata es de evitar utilizar un patrón de intercambio de enlaces nada natural, en dónde el enlace apenas guarde relación con el contexto, colocándolo normalmente en el footer o en el blog-roll.

3. Evita spamear foros y comentarios en blogs

Esta técnica ha pasado a la historia y ya no es efectiva.

Los enlaces deben de aportar valor al contenido de la página y encontrarse en un contexto apropiado.

Ya no se trata de cuantos enlaces necesitamos para posicionar nuestra web, sino de cómo conseguir enlaces de mucha calidad desde sitios web de autoridad. Hacer spam es tan poco efectivo como comprar enlaces.

4. Cuidado con las PBN – Red de blogs privada.

Existen muchas empresas que ofrecen servicios de posicionamiento a través de una red de blogs privada, asegurando que es indetectable para Google y que mejorará tu posicionamiento en poco tiempo.

Una PBN sí puede mejorar el posicionamiento de tu web, el problema es que esta práctica está siendo tan explotada en los últimos años que se ha colocado en el punto de mira de Google y muchos sitios web han recibido penalizaciones manuales por pertenecer a una PBN.

Quizás la PBN que estás utilizando es indetectable para Google en este momento, ¿pero lo seguirá siendo dentro de un año?

Google Targets Sites Using Private Blog Networks With Manual Action Ranking Penalties

El anchor text en el SEO

El anchor text es el texto que aparece sobre un enlace y es uno de los factores más importantes en el SEO On Page para que tus páginas consigan un buen posicionamiento.

Hace años para posicionar una palabra clave en tu web tan sólo necesitabas muchos backlinks y que la palabra clave a posicionar se encontrara en el anchor text de esos enlaces externos.

Esta técnica SEO funcionaba hasta que entró en escena Google Penguin, la actualización de Google en abril de 2014, y que puso fin a esta práctica y otras relacionadas con la manipulación de enlaces.

En la actualidad, usar la palabra clave exacta a posicionar en los enlaces externos que apuntan a tu web, es la forma más efectiva para eliminar tu visibilidad para esa keyword.

Entonces ¿qué palabra clave tenemos que utilizar en los anchor text de los enlaces?

De nuevo, naturalidad.
Lo recomendable es utilizar sinónimos y palabras clave relacionadas, evitando repetir en exceso la palabra clave que intentamos posicionar.
La variedad en anchor text es una característica importante en una técnica de Link Building.

Ejemplo.

Si queremos posicionar la keyword «Zapatillas Running», deberíamos de utilizar como anchor text de los enlaces entrantes, términos como:

Comprar zapatillas running
Zapatillas running de hombre
Zapatillas running para mujer
Zapatillas para runners
Zapatillas para correr
Calzado running online
….

Existen herramientas SEO con las que puedes descubrir los enlaces que utilizan tus competidores y el anchor text que aparece en cada enlace.

De esta manera podrás conseguir nuevas ideas y términos para utilizar en tus anchor text, además de ver cómo de bien o mal lo está haciendo tu competencia.

Ten en cuenta que no vale cualquier palabra clave, ya que algunas que pueden parecer muy buenas a simple vista quizás reciban muy poco tráfico o por el contrario reciban mucho tráfico pero su competencia sea tan alta que resulten imposibles de posicionar a medio plazo.

Lo recomendable es que lleves a cabo una Keyword Research – Investigación de Palabras Clave

En este artículo puedes encontrar 4 herramientas totalmente gratuitas para descubrir los backlinks de tus competidores.

Además de las que aparecen en el artículo, te recomiendo que pruebes las siguientes:

Técnicas sencillas de Link Building

Vamos a ver algunas técnicas y estrategias de link building que puedes utilizar para conseguir enlaces que apunten a tu web y darle un empujón a tus páginas en los resultados de búsqueda.

Directorios de enlaces

El uso de directorio de enlaces es otra de las prácticas SEO habituales en el pasado y que en los últimos años han recibido castigo por parte de Google. Sin embargo no todos los directorios están llenos de spam ni todos los directorios son penalizados por Google.

Existen muchos directorios web, útiles y con una buena autoridad de dominio, en los que puedes registrar tu web en pocos minutos para conseguir un enlace de vuelta.

Algunos buenos ejemplos de directorios, redes sociales y páginas de reviews extraídos de este artículo de Señor Muñoz son:

Redes Sociales

twitter.com
www.facebook.com
about.me
www.youtube.com
www.linkedin.com
foursquare.com
www.infocif.es
flickr.com
wordpress.com
blogger.com
pinterest.com
www.meetup.com
www.xing.com
es.viadeo.com
wordpress.com
skillpages.com
slideshare.net
www.hotfrog.es
11870.com
bitacoras.com
www.scribd.com
www.freeimages.com
www.couchsurfing.org

Webs de Reviews

Ekomi: https://www.ekomi.es
TrustedShops: http://www.trustedshops.es/
DooYoo: http://www.dooyoo.es/tiendasonline/
Tus Tiendas: http://www.tustiendas.es/
TiendaNet: http://www.tiendanet.com/
InfoTiendas Online: http://infotiendasonline.com/
TuEcommerce: http://tuecommerce.es/
View Points: http://www.viewpoints.com/ (marca propia)
Reseller Ratings: http://www.resellerratings.com/
Bizrate: http://www.bizrate.com/
Review Centre: http://www.reviewcentre.com/
Viewpoints: http://www.viewpoints.com/
Epinions: http://www.epinions.com/
Mr. Rebates: http://www.mrrebates.com/
Rate It all: http://www.rateitall.com/
Review Stream: http://www.reviewstream.com/
Ratings.net: http://ratings.net
Consumer Search: http://www.consumersearch.com/
Consumer Reports: http://www.consumerreports.org/

Directorios de empresa

Infocif http://www.infocif.es
Vulka: http://www.vulka.es
e-informa: http://www.einforma.com
Axesor.es: http://www.axesor.es
Extenda: http://www.extenda.es
Iberinform: http://www.iberinform.es
El Corredor: http://www.elcorredor.com
11870: http://11870.com
Busco empresas: http://www.buscoempresas.com
Publi Data http://www.publidata.es
Hotfrog: http://www.hotfrog.com
Directorio Web Empresas: http://www.directoriowebempresas.com
Webs Empresas: http://www.websempresas.es
BBDD Empresas: http://bbddempresas.com
Yalwa http://www.yalwa.es
Las Guias
Indizze
Directorio De Empresas
Guia Servicios Productos
Directorio Alta Empresas
Guia España
Qweb
Informacion Empresas
Directorios
101empresas

Antes de crear un enlace en un directorio, pregúntate ¿Este directorio parece un sitio fiable? ¿Es un sitio web que aporta valor a la comunidad? Si la respuesta no es un sí rotundo, mejor no crear el enlace.

Robar los enlaces de la competencia

Puedes utilizar varias herramientas para analizar los backlinks de tus competidores y exportarlos en una hoja excel.

Con esta técnica conseguirás encontrar páginas valiosas y descubrir qué tácticas utilizan tus competidores para conseguir backlinks. Analizar el SEO y link building de la competencia te ayudará a entender tus debilidades.

Cuando selecciones un competidor para analizar sus backlinks asegúrate que seleccionas solamente aquellos que estén obteniendo buenos resultados en posicionamiento.

Video Link Building

A Google le encantan los vídeos, especialmente aquellos publicados a través de su plataforma Youtube.
Si consigues crear vídeos capaces de atraer visitas y retener a los usuarios, sin duda se verá recompensado en el posicionamiento de tus páginas.

Según un estudio hecho por MOZ, la gente es más favorable a enlazarte tu contenido si éste contiene elementos multimedia.

¿Qué contenidos puedes publicar en forma de vídeo para conseguir back links?

Video-tutoriales, guías, análisis de herramientas y demostraciones de productos/servicios son los tipos de vídeos que mejor respuesta obtienen de los usuarios.

La clave en el video link building es asegurarte de que la descripción del vídeo y su contenido están relacionados. Además tienes que incluir las keywords que intentas posicionar tanto en el título como en la descripción del vídeo. Y no te olvides de enlazar a tu página desde el propio vídeo.

Los vídeos que publiques no tienen que tener una duración mínima ni ser de una calidad excepcional.
Simplemente céntrate en publicar un vídeo que aporte valor al usuario ayudándole a resolver un problema específico.

El Video Link Building resulta especialmente efectivo para mejorar el SEO de Tiendas Online, ya que es muy fácil crear vídeos para las fichas de productos y que además aumentarán el engagement de la página, al mejorar la experiencia de usuario, y darán confianza a tus clientes.

Este es un listado de herramientas que permiten grabar vídeo, extraído de este artículo de InboundCycle

https://www.techsmith.com/camtasia.html
https://www.techsmith.com/jing.html
http://www.adobe.com/es/products/captivate.html
http://camstudio.org/
https://screencast-o-matic.com/home
http://www.nchsoftware.com/capture/es/

Algunos sitios web en los que puedes subir tus vídeos y crear backlinks

https://www.youtube.com/
http://www.veoh.com/
http://www.dailymotion.com/es
http://www.metacafe.com/
https://archive.org/
http://www.youku.com/

Link Bait

Según Wikipedia: «Link bait (traducido al castellano sería «cebo de enlaces» ) es un término en inglés que hace referencia a cualquier contenido o característica de un sitio web de que el usuario estimula a los visitantes a crear enlaces hacia él desde sus propias webs»

El Link Baiting es una estrategia de linkbuilding con la que conseguir enlaces desde sitios de terceros, sin necesidad de pedirlos, ya que el contenido en sí es tan bueno o útil que merece ser compartido.

Puedes leer este artículo que aclará muchas de tus dudas: Link Baiting. Métodos y sugerencias .

La publicación de infografías es una manera muy efectiva de hacer linkbaiting. Es un formato muy visual y que atrae un buen número de enlaces.

Uno de las puntos importantes del linkbaiting, y que refleja cómo ha cambiado la forma de crear y difundir contenido respecto a años pasados, es que la parte de difusión y promoción actualmente tienen muchísimo más peso e importancia que hace unos años.

Una manera eficaz de hacer linkbaiting consiste en localizar y mejorar artículos ya existentes. El proceso es el siguiente:

Localiza un artículo relacionado con tu temática y que sea de tipo link bait. Su contenido es tan bueno y de tanta calidad que probablemente el artículo haya sido enlazado desde diferentes webs del sector.
Utiliza la herramienta cualquiera de las herramientas que vimos anteriormente para encontrar sitios webs que enlazan ese contenido.
Mejora el contenido que ya existe añadiendo vídeos, infografías, datos de interés, ampliando el tema que trata o tratando cada punto del artículo con mayor profundidad que en el propio artículo en cuestión. En definitiva, mejora ese artículo de manera notable.
Contacta con los propietarios de los sitios web que enlazaban el contenido de tipo link bait del punto 1.
Pídeles que enlacen tu nuevo contenido mejorado desde sus artículos, reemplazando la versión antigua del contenido por la nueva versión que acabas de crear.

Tipos de contenidos que funciona excepcionalmente bien para LinkBaiting

Infografías
Tutoriales
Guías para principiantes
Novedades y cambios importantes en la industria
Listas del tipo «Los 10 mejores | Los 50 mejores | Los 100 mejores…»
Informes y análisis sobre la industria

Link Building – Enlaces rotos

Es una muy buena estrategia de link building y que puede ayudarte a conseguir enlaces en muy poco tiempo sin necesidad de publicar contenido nuevo ni mejorar uno que ya exista.

Esta estrategia se basa en encontrar sitios de calidad que tengan enlaces rotos en sus páginas y utilizarlos como una oportunidad para convencer a los administradores del sitio para que reemplacen el enlace roto por un contenido similar que exista en tu web.

Puedes utilizar las siguientes búsquedas en Google para encontrar páginas con enlaces rotos.

site:.gov
links
recursos
intitle:links
intitle:recursos
intitle:sitios web
intitle:webs
inurl:links
inurl:recursos
inurl:sitios web
inurl:webs
«enlaces útiles»
«recursos útiles»
«sitios útiles»
«páginas útiles»
«enlaces recomendados»
«recursos recomendados»
«webs recomendadas»
«más información»
«recursos relacionados»
«más enlaces»
«más recursos»
«enlaces favoritos»
«recursos favoritos»
«sitios web favoritos»
«enlaces relacioandos»
«recursos relacionados»
intitle:»enlaces útiles»
intitle:»recursos útiles»
intitle:»sitios útiles»
intitle:»sitios web útiles»
intitle:»enlaces recomendados»
intitle:»recursos recomendados»
intitle:»sitios recomendados»
intitle:»enlaces sugeridos»
intitle:»recursos sugeridos»
intitle:»sitios web sugeridos»
intitle:»webs sugeridas»
intitle:»más enlaces»
intitle:»más recursos»
intitle:»más webs»
intitle:»más sitios web»
intitle:»enlaces favoritos»
intitle:»recursos favoritos»
intitle:»sitios favorios»
intitle:»sitios web favoritos»
intitle:»enlaces relacionados»
intitle:»recursos relacionados»
intitle:»sitios relacionados»
intitle:»sitios web relacionados»
inurl:»enlaces útiles»
inurl:»recursos útiles»
inurl:»sitios útiles»
inurl:»webs útiles»
inurl:»enlaces recomendados»
inurl:»recursos recomendados»
inurl:»sitios recomendados»
inurl:»webs recomendadas»
inurl:»páginas recomendas»
inurl:»recurso»
lista de enlaces
lista de recursos
lista de páginas
lista de webs
lista de blogs
lista de foros

Podemos automatizar este proceso y encontrar enlaces rotos utilizando la herramienta Broken LinkBuilding

http://brokenlinkbuilding.com/

Broken Brand Mention

Es una técnica muy sencilla, rápida y directa para conseguir enlaces.
Consiste en rastrear e identificar menciones de tu marca. Si detectas una mención que no contenga un enlace hacia tu web, contacta con el administrador del sitio y solicita incluir un enlace en la mención.

Herramientas para rastrear e identificar menciones de tu marca:

http://www.socialmention.com/
https://mention.com/en/

Donaciones

Es una técnica controvertida ya que se encuentra en la fina línea de lo que Google considera «comprar enlaces». Aunque no es tan evidente como una «compra de enlaces» típica, sí puede hacer saltar las alarmas de que quieres conseguir enlaces mediante trampas.

Básicamente consiste en contactar con sitios web que aceptan donaciones, para a cambio de una donación aparecer en el listado de empresas colaboradoras.

Para encontrar estos sitios web utiliza las búsquedas

«site:.org + donaciones»
«site:.org + sponsors»
«site:.org + patrocinadores»

Otra fórmula efectiva para encontrar este tipo de sitios web es a través de las búsquedas:

gofundme.com «link to your website»
indiegogo.com «link to your website»
kickstarter.com «link to your website»

Link Building Avanzado

Los ejemplos de técnicas de link building anteriores son más que suficientes para que puedas conseguir una buena cantidad de enlaces de manera constante si las aplicas correctamente.

Las siguientes técnicas estás indicadas para aquellos que ya han agotado las anteriores y buscan nuevas técnicas y trucos con los que conseguir más backlinks hacia su web.

Crear un perfil en Twitter para conseguir enlaces

Añadir un enlace en el perfil de Twitter es una buena oportunidad que a veces pasa desapercibida.

Si ya tienes un perfil de Twitter, puedes añadir un enlace tanto en la parte de «sitio web» como en la de «bio» y conseguir un buen número de enlaces de alta autoridad a través de los agregadores que compartan tu contenido desde Twitter.

Algunos agregadores de este tipo son:

Para conseguir que tu perfil sea muy activo puedes utilizar un servicio como HootSuite con el que publicar automáticamente post de otros blogs relevantes del sector.

Puedes aumentar el número de followers de tu cuenta de manera rápida utilizando servicios como Twitter Ads o Twitter Counter Feautured Users

Utilizar el pingback y el trackback para conseguir backlinks

Esta técnica de link building consiste en enlazar sitios web de mucha autoridad y que tengan activados pingback.

«Pingback es un método para que los autores de la web soliciten una notificación cuando alguien enlaza uno de sus documentos. El envío y la recepción de esta información es transparente al usuario. Esto permite a autores no perder de vista quién los está enlazando»

Los blogs que tengan Pingback activado mostrarán un enlace de vuelta hacia tu sitio web en su zona de comentarios.

Los Pingback pueden ayudarte a crear un buen número de enlaces desde sitios de autoridad apuntando a tu web. Además de que pueden servir para enviarte tráfico al aparecer en la sección de comentarios del blog que tiene activado Pingback. Si un usuario hace click en ese enlace será redirigido a tu web.

Para detectar blogs que tengan activado pingback simplemente introduce el siguiente comando de búsqueda en Google

intitle:»tu keyword» «comment»

Link Building usando NetWorking

Esta es una técnica de link building que ha ganado mucha fama en los últimos años.

Crear relaciones con otros bloggers en tu industria es una forma efectiva de llegar a nuevas audiencias, ganar visibilidad, establecer relaciones con otros de tu mismo sector y, por supuesto, de conseguir enlaces de calidad hacia tu sitio web.

Cuando enlazas a otro blogger desde alguno de tus artículos consigues dos cosas:

Proporcionas un backlink de valor al blogger que estás enlazando
Reconoces al blogger como una autoridad en la industria.

A todo el mundo le gusta el reconocimiento y al enlazar y compartir sus contenidos lo que estás haciendo es situándote en el radar de esos bloggers que seguramente decidirán también enlazar alguno de tus contenidos o compartirlo en sus redes.

Link Building con testimonios

Una manera muy efectiva de conseguir enlaces de gran calidad para tu web es a través de los testimonios.

Muchas páginas que ofrecen productos o servicios dan la posibilidad de incluir un testimonio acerca del producto/servicio que has contratado. Simplemente revisa los últimos productos que has contratado por internet y comprueba si en sus webs existen una sección de testimonios; si es así contacta con el administrador de la página para que incluir el tuyo.

Además de revisar los productos que ya has contratado, también puedes buscar de forma activa proveedores de servicios/productos que tengan una página web en la que ya estén mostrando testimonios de otros clientes.

Utiliza las siguientes búsquedas en Google:

«keyword» + testimonios
«keyword» + recomendaciones
«keyword» + testimonios de clientes
«keyword» + opiniones de clientes
«keyword» + «lo que dicen los clientes»
«keyword» + «lo que dicen nuestros clientes»

Conclusion

El Link Building hace unos años era casi el factor más importante en el posicionamiento SEO.

Hoy en día, a pesar de los cambios en el algoritmo de Google y que existen más de 200 factores SEO, las estrategias de Link Building siguen siendo una parte muy importante para nuestro posicionamiento.

En esta Guía Completa de Link Building, hemos visto algunas técnicas de sobra conocidas, y otras no tanto, para la construcción de enlaces hacia nuestro sitio web de manera sistemática y constante, siempre que lo hagamos bien y tratemos no de incumplir las directrices de Google respecto a la creación de enlaces.

¿Cual es tu técnica de Link Building favorita y la que mejor te funciona?