Optimizar el SEO de tu tienda online Magento

Magento es una de las mejores opciones para crear tiendas online en la actualidad. Pero, como sabes, no basta tener una tienda: ¡tienes también que posicionarla haciendo SEO en Magento! De lo contrario, jamás alcanzarás la visibilidad que necesitas para atraer visitantes y generar ingresos.

En Initcoms, nos dedicamos a ayudar a emprendedores y PyMES a conseguir sus objetivos mediante las mejores técnicas y estrategias de SEO y marketing online. Por eso, hoy queremos hablarte de los puntos claves que necesitas mejorar para optimizar el SEO de tu tienda online Magento.

¿Qué es Magento y por qué usarlo?

Magento es una de las plataformas para tiendas online más populares del mundo, compitiendo con otras como WooCommerce, Shopify, PrestaShop o BigCommerce.

La idea de esta plataforma de tipo sistema de gestión de contenido (CMS) es que puedas crear y gestionar tiendas online con gran facilidad, sin conocimientos de programación.

Por defecto, trae funcionalidades para:

• pedidos y transacciones
• productos e inventario
• medios de pago: PayPal, SIPS, OGONE, etc.
• divisas
• IVA
• facturas y notas de crédito
• transporte
• boletines de newletters

Y mucho más.

Además, es fácilmente extensible gracias a la ingente cantidad de extensiones que puedes instalar para añadir funcionalidades extras de:

• SEO
• analítica web
• gestión de productos y stock
• geolocalización
• navegación por capa
• integración con casi todos los métodos de pago existentes
• email marketing
• retargeting
• promociones y ofertas
• etc.

Otro plus a favor de Magento, además de su potencia, facilidad de uso y extensibilidad, es que al utilizarlo cuentas con el completo soporte de la compañía. Y dispones de una vasta documentación y una gran comunidad de desarrolladores, lo que facilita el trabajo en este CMS.

Así que hablamos aquí de una solución perfecta para tiendas online complejas y escalables en las que vender no cientos, sino miles de productos, brindando al cliente la mejor experiencia de compra. Y esto, como veremos a continuación, favorece mucho el SEO de la tienda online.

SEO en Magento: ¿qué posibilidades brinda?

Por defecto, Magento está optimizado para SEO de forma nativa desde hace mucho tiempo, así que no tienes que pasar por grandes dificultades para posicionar tu tienda online. Sobre todo porque las funcionalidades que te ofrece te da un gran control sobre el SEO.

Para que tengas una idea, entre las funciones predeterminadas de SEO que vienen con Magento, se encuentran las siguientes:

• Página de Producto: metadatos, tag canonical, URLs de producto
• Página de Categoría: meta tags, llave de URL amigable con SEO
• Paginación: tag canonical
• Layered Navigation: tag canonical
• XML Sitemap: prioridad y frecuencia para cada tipo de página, integración del archivo de robots.txt
• Rich Snippets
• Robots.txt editable directamente desde el dashboard
• Schema.org incorporado al template por defecto
• Product Image Labels
• Productos Relacionados, Upsells y Cross-sells optimizados para SEO
• Universal Google Analytics, acompañamiento de ecommerce  y conversión de AdWords
• Gestor de etiquetas de Google
• etc.

Si a ello le sumas la posibilidad de añadir extensiones de SEO a Magento, tenemos la posibilidad de un control total.

Sin embargo, no basta con disponer de todas estas funcionalidades y configurarlas adecuadamente. Hay también que saber qué aspectos claves de SEO tener en cuenta para conseguir un óptimo posicionamiento.

Veamos este asunto…

Tienda online Magento: claves para optimizar el SEO

Velocidad de carga de las páginas

Como sabes, la velocidad de carga de las páginas es uno de los factores de SEO que más tiene en cuenta Google. Por eso, tienes que asegurarte de que cada página de tu tienda online Magento se cargue lo más rápido posible, tanto en ordenadores como en dispositivos móviles.

En este sentido, es muy importante que elijas un plan de hosting con elevadas prestaciones. Más todavía porque Magento es una plataforma que exige bastantes recursos del servidor. Así que te recomiendo optar mínimo por un hosting VPS.

También debes configurar la caché de Magento, reducir el peso de las imágenes y videos, usar menos extensiones de terceros, etc. Y depositar tus contenidos estáticos en una CDN como la de Cloudflare sería una excelente idea, ya que aliviaría mucho la carga de tu servidor.

Comprimir códigos JavaScript y CSS

Esto tiene que ver con lo anterior, pero hay algo más: no solo tienes que mejorar el tiempo de carga de las páginas, sino optimizar el rendimiento de todas las funcionalidades de la tienda.

Y lo que más afecta este rendimiento es la gran cantidad de códigos JavaScript y CSS del sitio. Así que debes agrupar todos estos archivos  y comprimirlos para ahorrar espacio y conseguir que cada proceso  se ejecute más rápido.

Meta títulos y meta descripciones en productos y categorías

Un problema de que adolecen muchas tiendas online Magento cuando se trata de SEO, es que los administradores no rellenan los campos de meta títulos y meta descripciones de los productos y categoría.

¿La razón? Que es bastante tedioso, sobre todo si tienes una gran cantidad de productos. La buena noticia es que, precisamente por ese motivo, si trabajas en este punto lograrás un mejor posicionamiento que la gran mayoría de tus competidores.

Ahora bien, cuando lo hagas, asegúrate de incluir palabras claves relevantes en el meta title y meta description del producto o categoría en cuestión. Para ello, puedes hacer una investigación de palabras clave valiéndote de herramientas como SEMRush, Ubersuggest o el planificador de palabras clave de Google.

¡Añade un blog a Magento!

Tener una buena estrategia de contenidos optimizados para SEO es, por lejos, la mejor forma de alcanzar los primeros lugares en las búsquedas de Google para los productos o servicios que ofreces. Y, en este sentido, añadir un blog WordPress a Magento es tu mejor opción.

Podrás hablar de tus productos, servicios o marca, aportar información de valor al usuario, ganar suscriptores y más, convirtiendo al blog en una fuente de tráfico cualificado cuyo valor es sencillamente inapreciable.

Pero eso no es solo, si el blog se posiciona, la tienda también lo hará, porque se encuentran en el mismo dominio y puedes enlazar a productos o categorías desde los artículos que escribas.