Qué es Google Discover

¿Has escuchado hablar de Google Discover? Te contamos que no es tan nueva como piensas. Sus inicios vienen del año 2017 y surgió como una manera de obtener un mayor provecho de los dispositivos móviles y tablets. Anteriormente se denominaba Google Feed y ofrece contenido a dispositivos móviles sin que lo hayan solicitado, además de nuevas características.

Google Discover viene incluido en muchos de los dispositivos móviles actuales, pero si tu dispositivo no lo incluye puedes descargar la app, que está disponible para Android y para  iOs. Esta app te muestra contenido de interés en tu dispositivo móvil con autonomía completa. Asimismo te puede indicar tu ubicación, tus preferencias y ofrecerte la información que posiblemente te gustaría ver.

¿Qué es Google Discover?

Discover es una lista de temas que permite a los usuarios visualizar información de manera resumida en tarjetas. Al tocar las tarjetas, los usuarios son dirigidos a la página de origen de la entrada de Discover. Las tarjetas se basan en la interacción de los usuarios con los diferentes productos de Google y del contenido de su preferencia. La información no se limita a contenido publicado de manera reciente, sino también a contenido antiguo que pudiera ser de interés del usuario.

Tampoco se limita a contenido, ya que se incluyen videos, novedades de entretenimiento, como estrenos de películas, cotizaciones de acciones de la bolsa, resultados deportivos, información de eventos culturales y muchos más. De acuerdo a la oferta de Google,  Discover es un lugar donde encontrarás contenido sobre todos tus intereses.

¿Cómo funciona Google Discover?

Google Discover utiliza la inteligencia artificial para enviarte a tu dispositivo todo aquello que pueda ser relevante para ti, bien sea noticias deportivas, de tecnología, marketing, viajes e incluso compras online. Tu intervención como usuario es prácticamente nula. Si bien puedes elegir categorías predefinidas y desactivar las fuentes de las que se alimenta la inteligencia artificial, cuando esta app accede a la información que Google tiene sobre ti y tus preferencias, sabrá exactamente lo que te gusta y lo que no.

Esta app se alimenta de Google para predecir tus búsquedas e intereses. Accede a tu historial de navegación, revisa tu actividad en tu bandeja de entrada y salida de correos, analiza las apps que utilizas e incluso tus conversaciones por Skype y el historial de tus ubicaciones y la información de tus dispositivos.

Si usas Google Discover podrás seleccionar manualmente otras categorías, de esta manera podrás aprovechar todas sus funcionalidades. En sus inicios, Google Feed y Now solo tomaban las noticias más recientes, sin embargo Discover recuerda el contenido evergreen.

Una de las novedades de Google Discover es que es  Multi lenguaje y te mostrará artículos y noticias en diferentes idiomas, pudiendo seleccionar el de tu preferencia. Puedes consultar recetas en idioma español y leer noticias deportivas en inglés. Por los momentos solo está disponible en español e inglés pero ofrecen que próximamente se incorporarán otros idiomas.

¿Cómo aprovechar las funcionalidades de Google Discover?

Debes recordar que es la inteligencia artificial de Google la que decide si te interesa o no una información, sin importar si es reciente o forman parte del contenido evergreen, por ello es recomendable publicar contenido que sea del interés de tu audiencia. Cada vez que Discover muestra una tarjeta de contenido de tu web se incrementarán en uno las impresiones de la URL asociados a esa tarjeta en Search Console, en la sección Google Discover.

Si multiplicas esa impresión por varios centenares, se repiten los contenidos que conseguirán clic y mejorarán el CTR. Evidentemente los contenidos con mejores métricas serán los que tu audiencia prefieren. Si bien no se analizan las métricas de Analytics, estarías basándote en la inteligencia artificial.

En este sentido, es conveniente generar contenido similar y analizar como varía el panel de Discover en Search Console.

Discover de Google en Search Console

A todos nos interesa saber que es lo que le interesa a nuestra audiencia. Sin embargo solo si tienes un dominio,  Search Console y un determinado tráfico en los últimos 16 últimos meses para acceder a ellas. En caso contrario no aparecerá la opción. Sin lugar a dudas, el beneficio de Google Discover es que podrás tener la certeza del contenido que va a funcionar, lo que te servirá para crear tu calendario editorial y ejecutarlo. Si tu página web cuenta con el tráfico necesario y en el Search Console aparece la pestaña de Discover, tus métricas se dispararán, pero no es tan sencillo.

Como aparecer en Discover

Es necesario enfocarse en una buena estrategia SEO de contenidos y en la experiencia del usuario. Para Discover no valen las palabras claves ni las intenciones de búsqueda. Necesitarás mucha paciencia, definir a tu buyer persona y mejorar la experiencia de los usuarios. Es conveniente que combines información útil evergreen y presentarla adecuadamente.

Google no ha establecido la cantidad de visitas requeridas, solo hace mención a contar con tráfico durante los últimos 16 meses. Lo que si ha establecido es que tus contenidos cumplan con las políticas relacionadas con el contenido de Google Noticias.

Los datos estructurados tampoco son fundamentales para esta app, lo que Google recomienda es que se publiquen contenidos que sean interés de la audiencia y que utilices imágenes de calidad y con calidad, refiriéndose a este aspecto a imágenes grandes, ya que según Google, esto mejora las métricas, el tipo de permanencia en las páginas y la satisfacción.

Google recomienda que los contenidos sean de calidad y  tengan un mínimo de 1200 px de ancho, por tanto ofrece una buena experiencia al usuario con imágenes grandes y de calidad. Además es fundamental otorgar el consentimiento para que Google las muestre. Para ello se recomienda  utilizar AMP en tu web para resolver el tema del consentimiento. Es recomendable que en el momento de elaborar el calendario editorial utilices Google Trends para aprovechar las tendencias positivas.

Del análisis de esta app, podemos deducir que las interacciones sociales y los enlaces entrantes son fundamentales, así que no descuides este aspecto. Por otra parte es recomendable que combines formatos de contenidos actuales y pasados, siempre en función de los intereses de tu audiencia. Si tienes dudas, contacta con Initcoms, te ayudaremos!