El Anchor Text son unas palabras (keywords) que tienen la función de ser un enlace en el texto de una web. Las palabras desde las que se enlaza, suelen hacer referencia al contenido de la página de destino y son de gran importancia para la optimización y el posicionamiento de esa web en los buscadores.
Los anchor text, son utilizados por los buscadores para valorar el posicionamiento, tomando en cuenta la relevancia de la página que lanza el link y las palabras que conforman el enlace.
Al estar integrado en un texto, el anchor text y su link deben resultar naturales para no ser penalizados.