SEO son las siglas de Search Engine Optimization y hace referencia a las prácticas que se realizan para tratar de incluir una página web entre los primeros resultados orgánicos de un buscador. Es un proceso que requiere de un trabajo tanto en la página web como fuera de ella (SEO On Page y SEO Off Page) y que está destinado a mejorar continuamente su posicionamiento.
Gracias al estudio de los algoritmos de los buscadores se buscan estrategias para que las páginas web se aproximen a lo solicitado por estos. Entre las técnicas más utilizadas están el link building, mejoras en la navegación, elección de anchor text o la adaptación de los textos e imágenes.