🥇 Cómo mejorar el SEO de un blog WordPress: tips, plugins, etc.

Si te preguntas cómo mejorar el SEO de tu blog en WordPress, aquí te daré algunos tips y recomendaciones, además de sugerirte algunas herramientas para que puedas conseguirlo.

Aprende cómo mejorar el SEO de un blog en WordPress: tips, recomendaciones, plugins, etc.

1. Palabras clave (keywords)

Para mejorar el SEO de una página web, ya sea de blog o de cualquier otra clase de sitio, hay que investigar qué palabras claves emplean los usuarios para buscar en Google el tipo de contenido que brindas.

A esta investigación se le conoce como keyword research. El objetivo es descubrir todos esos términos de búsqueda relevantes que luego utilizarás en tus posts, descripciones, etiquetas, categorías, URLs, etc. Ello para hacer que Google te posicione entre los primeros lugares de las búsqueda y conseguir que tu lector o cliente potencial te encuentre en los buscadores.

Para ello, puedes emplear herramientas de keyword research como Ubbersugest, SEMrush, Google Keyword Planner, Ketwordtool, Keyworshitter y otras. Partiendo de palabras o frases de carácter general relacionadas con el tema del post o página que deseas posicionar, estas herramientas te ofrecerán listas de keywords relacionadas.

Por supuesto, no se trata de usarlas todas, sino solo las más relevantes. Por eso, tienes que tener en cuenta el volumen de búsquedas, el nivel de competencia, el CPC y el número de resultados de cada una, y encontrar las que mejor oportunidad de posicionamiento de brinden.

2. Construcción de enlaces (link building)

La construcción de enlaces (link building) es fundamental para mejorar el SEO de tu web. ¿Pero qué significa «construir enlaces»? En el contexto del SEO Off Page, significa conseguir que tu web sea enlazadas por terceros para que Google la considere más relevante (te aconsejo investigar qué es el PageRank de Google).

Pero también está el enfoque del SEO On Page, en el cual construir enlaces significa crear un sólido enlazado entre las páginas que forman parte de tu sitio web. Por ejemplo, los enlaces del menú principal o los que colocas dentro de un post referenciando a otro que escribiste con anterioridad.

Link building (SEO Off Page)

Ambos tipos de enlazados son importantes. Pero el link building en SEO Off Page es el más difícil, porque tienes que recurrir a estrategias como compartir en redes sociales, escribir en blogs de invitados, suscribir tu página a directorios, hacer marketing de influencers, etc.

Y ya no se vale, como antes, colocar enlaces indiscriminadamente en comentarios de posts en blogs, foros de debate, cuentas o páginas de redes sociales, etc. Todas estas prácticas conllevan, actualmente, a una penalización por parte de Google. Así que hay que conseguir que la gente naturalmente te enlace.

Link building (SEO On Page)

Por otro lado, el link building en SEO On Page, aunque es más fácil porque está 100% bajo tu control, requiere cierta dosis de sentido común. Por ejemplo, una estrategia muy común para posicionar un post o página específica, es colocar links en otros posts o páginas del mismo sitio web.

Pero también hay que tener cuidado, porque Google se da cuenta si haces trampa y sobrecargas de enlaces a tus páginas para favorecer a otras. Y también hay que evitar en enlazado circular, es decir que una página apunte a otra y esta a la primera, creando un bucle que atenta contra la estructura de enlaces de tu web.

3. URLs amigables

Si quieres mejorar el posicionamiento SEO de tu blog WordPress, tienes que hacer que todas las URLs sean amigables. Las URLs amigables, también llamadas semánticas, son las que resultan entendibles para el usuario y además tienen significado para los buscadores.

Ejemplo de URL amigable:

https://www.tublog.com/como-mejorar-seo-google

Ejemplos de URL NO amigable:

https://www.tublog.com/?p=932

https://www.tublog.com/2020/11/como-mejorar-seo-google

https://www.tublog.com/archivos/471

Como ves, las URLs no amigables no le dicen nada ni al usuario ni a los buscadores. Excepto, claro, en el caso en que se incluye mes y nombre del post. Pero esto tampoco es una URL amigable porque resulta algo difícil de leer.

Así que tienes que incluir palabras clave en el título de los posts y configurar los enlaces permanentes para que WordPress solo muestre el título, en lugar de un número, mes y título, etc. De hecho, debes evitar en la medida de lo posible incluir números, símbolos extraños y palabras sin buena carga semántica, como conjunciones y preposiciones.

Hacer todo esto, aunque no lo creas, te ayudará mucho a mejorar el SEO de tu web en Google y otros buscadores.

5. Contenido SEO

Una de las mejores recomendaciones que puedo darte para mejorar el SEO de tu blog WordPress, es que los posts aporten valor añadido al usuario y, al mismo tiempo, sean capaces de complacer a los buscadores. Es decir, que debes empezar a escribir no solo para humanos, sino para los algoritmos de Google, Bing, Yahoo! Search, etc.

¿Cómo se hace esto? Por un lado, tus posts deben estar muy bien escritos y ser concisos y directos. Es decir brindar la mayor cantidad de información con el menor número de palabras. Eso, por supuesto, sin que pierdan en tono y riqueza del lenguaje, y sin sobrecargar al lector.

Por ejemplo, encontrarás en este artículo mucha información concentrada, pero sin que parezca un telegrama o resulte sobrecargado de términos técnicos que te cansen o te aburran. Se trata, a fin de cuentas, de las buenas prácticas de redacción de toda la vida.

El arte de escribir para los buscadores…

Ahora bien, ¿cómo escribir un post que, además de a los humanos, complazca a los motores de búsqueda…? Esta es la parte SEO del asunto, y consiste en poner en práctica lo siguiente:

Utilizar palabras clave (keywords) dentro del artículo. Y no solo en los párrafos, sino en el título, subtítulos, etiquetas alt de las imágenes, meta title y meta description, anchor texts, etc., Pero todo ello sin abusar para evitar que Google te penalice. Un plugin para mejorar el SEO en WordPress que te ayudará a utilizar las keywords en la cantidad adecuada es Yoast SEO Premium.
Evitar el thin content, es decir posts demasiado cortos como para satisfacer realmente la demanda de información de los usuarios. El tamaño ideal de un artículo seo es de 2.450 palabras. Pero cualquier post por encima de las 500 se posiciona bien. Eso sí, nunca infles: recuerda que tus artículos deben ser concisos y de valor. Y Google se da cuenta cuando estás poniendo palabras por poner.
Respetar la estructura del artículo, sobre todo las jerarquías de encabezados h1, h2, h3, etc. y las buenas prácticas de codificado HTML (tanto el editor clásico de WordPress como Gutenberg y otros te permiten ver el HTML de tus posts).
Colocar enlaces internos y externos con un anchor text que incluya la keyword y tenga sentido. Los enlaces internos te permitirán mejorar el SEO On Page. Y colocar links externos, esto es a otros sitios web, es útil porque utilizar referencias resulta tan apreciado en el mundo académico como en el de los motores de búsqueda. Esto, por supuesto, sin abusar: si sobrecargas el post de enlaces, Google lo mirará con suspicacia.
Insertar contenido multimedia, no solo texto. Un artículo con imágenes, vídeos o cualquier otra forma de multimedia, será mejor posicionado que uno que solo contenga texto (de hecho, publicar un post sin imágenes es casi un crimen en Internet). Y más si está optimizado. Así que asegúrate de comprimir las imágenes y los vídeos sin que pierdan calidad utilizando las herramientas adecuadas.

6. Diseño, rendimiento y seguridad del sitio web

El diseño, rendimiento y seguridad del sitio web debe ser impecable si quieres mejorar el SEO en WordPress. Y es que, actualmente, Google posiciona mejor las webs que brindan la mejor experiencia a los usuarios. Por eso, vale la pena analizar estos tres aspectos uno por uno.

Cuando hablo del diseño, no me refiero a la estética solamente, sino a la usabilidad y accesibilidad del sitio web. Por supuesto que todo blog debe tener un mínimo de elegancia, pero la mayoría de las plantillas de WordPress la tienen. Así que no es algo como para preocuparse. Pero la usabilidad y accesibilidad sí son elementos que van por ti.

Usabilidad

La usabilidad nos dice qué tan fácil es usar el sitio web. Es decir qué tan sencilla, intuitiva, agradable y segura es la interacción del usuario con tus páginas y su contenido.

Esto implica el adecuado diseño y ubicación de menús, botones, imágenes, banners y otros elementos web. Y, por supuesto, que el diseño de la plantilla sea responsive. En otras palabras, que se visualice correctamente en dispositivos móviles como teléfonos y tabletas. Elegir una buena plantilla de pago puede ser muy útil en este sentido.

Accesibilidad

La accesibilidad, por otra parte, nos dice qué tan accesibles son las páginas, contenido multimedia, descargas, etc. Ello requiere no solo una buena construcción de enlaces (link building) para que el usuario pueda ir de un lado a otro del sitio sin problemas, sino también la correcta estructuración de categorías y archivos.

Otra parte importante de la accesibilidad es la correcta configuración del Sitemap XML y el archivo robots.txt para que Google y otros buscadores tengan más fácil el rastreo e indexación de tus páginas. Y, por supuesto, lo que ya hablábamos de las URLs amigables o semánticas, porque ayudan a los usuarios y buscadores a saber de qué va tu web.

Rendimiento

Ahora bien, ¿qué hay del rendimiento de las páginas? Esto es esencial para mejorar el SEO de tu blog WordPress, ya que Google lo tiene muy en cuenta a la hora de posicionarte.

Por eso, asegúrate de comprimir imágenes y vídeos sin que pierdan calidad, desinstalar plugins innecesarios, borrar medios que ya no uses, instalar plugins para mejorar el rendimiento de Wordprees y otras medidas de optimización. Además, es posible que tengas que optar por un plan de hosting superior. O cambiar de proveedor si estás utilizando un servidor con pocos recursos.

Seguridad

Por último, está el tema de la seguridad. WordPress es uno de los CMS más seguros. Pero tienes que tomar medidas extra como instalar un certificado SSL para pasar de HTTP a HTTPs, cambiar el prefijo de las tablas de la base de datos, habilitar la autenticación de 2 pasos y migrar a un hosting más seguro si es necesario, entre otras.

7. Plugins y herramientas para mejorar SEO en WordPress

Por último, quiero recomendarte algunos de los mejores plugins y herramientas para mejorar el SEO en WordPress de la manera más sencilla posible:

Yoast SEO

Analiza las keywords, título y subtítulos, meta descripción, enlaces internos y externos, extensión de contenido, etc. Además, te ayuda con los metadatos, el Sitemap XML y la integración social. El mejor plugin para mejorar el SEO de tu blog que puedes usar.

Pixel You Site

Te permite integrar tu blog con Google Analytics y acceder así a las principales métricas web de tu sitio: porcentaje de rebote, tiempo de permanencia de los usuarios, páginas por sesión, fuentes de tráfico, ubicación de los usuarios, etc.

Wp-Rocket

Con este plugin podrás optimizar el rendimiento de tu blog mediante caché, compresión del código HTML, CCS y Javascript, mejora del tiempo de carga de imágenes, vídeos, etc., limpieza de la base de datos, CDN y otras estrategias de optimización.

AMP for WP

Mejora el diseño responsive del sitio para que se visualice correctamente y cargue más rápido en móviles y tabletas. Además, se integra con Facebook y Google Analytics.

WordPress Share Buttons Plugin

Facilitará a los usuarios compartir tus contenidos en las redes sociales para aumentar el tráfico y mejorar el SEO en Google.

All in One Schema.org Rich Snippet

Con este plugin para mejorar el SEO en WordPress, puedes incluir datos estructurados en una página o entrada de tu blog para mejorar tu visualización en las páginas de resultados. Entre los contenidos que permite incluir se encuentran: eventos, estrellas de clasificación, personas, recetas, productos, vídeos, artículos y apps.

CoSchedule

Este plugin te permite programar la publicación de tus posts en redes sociales para aumentar el tráfico web y mejorar la construcción de enlaces fuera del sitio.

Por supuesto, estos no son los únicos plugins y herramientas para mejorar el SEO que puedes utilizar, pero forman parte del pack básico, por así decirlo. Ya más adelante, podrás instalar otros que te permitirán optimizar aún más el posicionamiento web de tu blog.

Conclusiones

Las claves para mejorar el SEO en Google que te expliqué son, como ya dije, genéricas para toda clase de sitio web. Así que, si quieres aprender cómo mejorar el SEO de tu blog WordPress, tendrás que ponerlas en práctica desde ya.

Repasemos: palabras clave (keywords), construcción de enlaces (link building), URLs amigables, contenido SEO, y diseño, rendimiento y seguridad del sitio web. Si tienes en cuenta estos factores, conseguirás que tu sitio alcance las mejores posiciones de Google. Es un trabajo duro. Pero con paciencia, perseverancia y sentido común conseguirás buenos resultados.

Ahora bien, si no tienes tiempo para todo esto o prefieres delegar la tarea de mejorar el SEO de tu blog WordPress en manos expertas, te aconsejo contactarnos. En Initcoms, contamos con un excelente equipo de especialistas en SEO que te ayudarán a alcanzar los primeros lugares de Google en muy poco tiempo.