✅ SEO para periodistas: cómo posicionar un artículo en Google

Si eres periodista y quieres que tus artículos o noticias se posicionen en Google, debes conocer los principios del SEO para periodistas. Esto, como verás, es la clave para obtener una mayor visibilidad en Internet y conseguir todos los lectores que realmente mereces.

Pero mucha gente subestima esta parte del periodismo online. Por eso, antes de hablar sobre las claves del posicionamiento SEO para periodistas, veamos por qué motivo debes convertirlo en una de tus prioridades.

SEO para periodistas: ¿realmente importa…?

Por desgracia (o por suerte para ti), la mayoría de los periodistas no saben absolutamente nada de SEO. Escriben artículos muy buenos, sí, pero que no llegan ni a la décima parte de los lectores a quienes deberían llegar. Ellos se cruzan de brazos y dicen «yo soy un magnífico periodista, y con la calidad de mis textos basta para tirunfar».

Pero vamos, tú y yo sabemos que esa es una excusa para no enfrentar la realidad. ¿Y cuál es esta realidad? Que vivimos en la Era de Internet, y quien no no aparezca en Internet no es nadie, así sea el mejor periodista del mundo. Es como el escritor que desea vivir de la narrativa y escribe sin tener en cuenta las tendencias y claves de éxito que funcionan en el mercado literario.

Por eso, sí, el SEO para periodistas realmente importa. Importa tanto si trabajas para una agencia como si eres independiente. Importa si tienes un blog y quieres que tu voz se haga oír. Así que, a partir de hoy, tienes que convertirte en un periodista SEO.

¿Qué significa ser un periodista SEO? Uno que escriba, al mismo tiempo, para dos tipos de públicos diferentes: los lectores humanos y los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo!, etc.). Le tienes que gustar a ambos, y conseguirlo es la clave del SEO para periodistas.

Una vez consigas dominar el arte del periodismo SEO, tus artículos empezarán a ganar en visibilidad y conseguirás, te lo prometo, miles de lectores en un solo día. Y, con esfuerzo y estrategias de SEO bien aplicadas, además de un poco de ingeniería social, lograrás dominar las búsquedas en Google.

Posicionamiento SEO y Google Search: ¿cuál es el secreto?

Antes de hablar del SEO para periodista, repasemos a grosso modo en qué consiste exactamente eso que llamamos SEO. Y, para ello, más que saber que la sigla significa Posicionamiento en Buscadores (Search Engine Optimization), tenemos que entender cómo funciona Google.

¿Cómo funciona Google Search?

Google, o más bien Google Search, es como sabes un motor de búsqueda que te permite encontrar cualquier cosa que desees en Internet. Para ello, cuenta con una serie de algoritmos (Penguin, Panda, Fred, Owl, Pigeon, etc.) que se encargan de rastrear y posicionar todas las páginas web que se encuentra en Internet.

Cada uno se especializa en determinadas funciones, como priorizar los contenidos de mejor calidad y penalizar el fraude (copiar artículos), detectar patrones de enlaces, posicionar las web por búsquedas locales,  entender el contenido de las páginas, etc.

Pero la función más importante y la primera es posicionar las páginas web según la cantidad de enlaces que apuntan a ellas, el valor total de esos enlaces y otros criterios que la compañía no divulga. Y al conjunto de algoritmos que ejecutan esta función se le llama PageRank.

¿Cuál, entonces, es el objetivo del  posicionamiento SEO (incluyendo el SEO para periodistas)…? Pues asegurarse de que tu página obtenga la suficiente cantidad de enlaces de valor para que el PageRank de Google la posicione bien.

Palabras clave (keywords): el corazón de las búsquedas en Google

Estar bien posicionado en Google significa que si, por ejemplo, escribes un artículo sobre «SEO para periodistas», tu post debe aparecer entre los primeros resultados de búsqueda cuando los usuarios escriban en el cuadro de búsqueda de Google Search algún término relacionado con el SEO para periodistas.

Por ejemplo, el usuario puede escribir:

• «seo para periodistas»
• «periodista seo»
• «posicionamiento web para periodistas»
• «curso seo para periodistas»
• «posicionamiento web en google noticias»
• etc.

Es decir, cualquier conjunto de palabras clave (keywords)  que tenga relación con tu artículo.

Para ello, tu artículo DEBE contener las keywords que utilizan los usuarios para realizar sus búsquedas sobre el tema en cuestión. No todas, eso es imposible en un solo post ya que pueden llegar a ser demasiadas y esto atentaría contra la legibilidad y las buenas prácticas de redacción, pero sí las principales. Es decir, las más utilizadas.

Mientras más valor (o sea más demanda) tengan las keywords que incluyas en tu artículo, y más de ellas incluyas, mucho mejor porque así Google Search asociará el post con ellas y sabrá que su contenido satisface la necesidad de información de los usuarios.

Para que lo entiendas con un ejemplo práctico,basa con que analices este mismo post. Notarás que utilizo las keywords «seo para periodistas» en el título, un subtítulo y en los párrafos. Eso, además de incluir a propósito otras como las que te puse de ejemplo. ¿Entiendes? 😉

¿Y cómo saber cuáles son las keywords que están empleando los usuarios para buscar? Para ello, puedes acudir a herramientas de búsqueda de palabras clave (keyword research) como Google Trends, SEMRush, Ubbersuggest, Keywordtool.io, etc.

PageRank y SEO para periodistas: calidad + cantidad de enlaces

Ahora bien, volvamos al tema del PageRank. Mientras mejor Google pueda relacionarte con un conjunto determinado de keywords, mejor será la posición de tu artículo en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs). Pero con esto no basta si no consigues la suficiente cantidad de enlaces de valor hacia tu post.

Es como en el mundo académico. Mientras más referencias se hagan a un artículo determinado, más relevante será considerado en la comunidad académica. Pero no solo importa la cantidad de referencias, sino también el valor o «peso» de dichas referencias. Por ejemplo, no es lo mismo una referencia en una tesis cualquiera de universidad, que en una prestigiosa revista de neurociencias.

Y PageRank funciona igual. Por eso, tienes que conseguir no solo que la gente coloque enlaces a tu artículo en sus blogs, redes sociales, páginas de empresa, etc., sino que haya entre ellos gente importante con sitios bien posicionados en Google. Así que no te vendría mal, por ejemplo, que una o dos revistas importantes mencionen tu artículo y pongan un enlace hacia él para que la gente lo lea.

Hasta aquí, podemos decir que el SEO consiste muy resumidamente en escribir utilizando keywords y conseguir una gran cantidad de enlaces y tantos como puedas de valor. Ahora veamos cómo hacerlo en la práctica, enfocándonos en la parte de Google Search que más interesa al SEO para periodistas: Google Noticias.

¿Cómo posicionar un artículo periodístico en Google? Factores que influyen en Google Noticias

Como periodista SEO, tu misión será posicionarte lo mejor posible en Google Noticias. Y es aquí donde el SEO para periodistas se diferencia del SEO para otros sectores. Por eso, veamos los principales factores que que influyen en Google Noticias.

1. Actualidad

Esto es básico y lo sabes. La noticia debe tratar sobre un asunto de gran actualidad, pues de lo contrario perderá relevancia. Y, aunque no lo creas, Google tiene formas de saber cuándo los usuarios están perdiendo interés en determinado tema.

2. Prominencia

La noticia debe ser importante, un asunto a lo que ya varios medios de comunicación le estén dando una cobertura exhaustiva. Para ello, debes investigar de qué se está hablando en el mundo, y asegurarte de escribir un artículo sobre el tema que sea original e incluya las keywords más relevantes.

3. Originalidad

El artículo o noticia debe tener un enfoque único y brindar información nueva, es decir no brindar el mismo contenido que ya ofrecen otros medios.

4. Palabras clave (keywords)

Como ya vimos, tu artículo o noticia debe contener las keywords que los usuarios utilizan para buscar. Por ejemplo, si la notica va sobre el coronavirus en Estados Unidos, puedes usar términos como «coronavirus en estados unidos», «coronavirus en USA», «coronavirus hoy en estados unidos», etc.

5. Autoridad

Un buen SEO para periodistas exige que Google pueda asegurarse de que tu sitio web es una fuente confiable. Para convencerlo, examina los comentarios de los usuarios y, como ya vimos, la cantidad de enlaces que recibe de otros lugares. Así que asegúrate de escribir de tal forma que incites a los usuarios a comentar (un buen truco son los Call to Actions), compartir tus posts en redes sociales, suscribir tu web a directorios, y escribir como invitado en blogs y sitios relevantes, no solo en tu propia web.

6. Ubicación

Google Search muestra los resultados de búsqueda en dependencia de la localización del usuario. Así que tienes que asegurarte de cumplir, como mínimo, las dos siguientes normas de SEO local:

1. Keywords locales. Supón que la noticia tiene que ver con una novedad de la SpaceX, una de las empresas de Elon Musk, asegúrate de que al menos una de las palabras clave contenga información geográfica. Por ejemplo: «lanzamiento espacial de SpaceX en Florida hoy».
2. Información geográfica de la agencia.  En tu web debe quedar bien especificada la dirección de tu agencia, el teléfono de contacto y demás informaciones que permita a los usuarios ubicarte. Eso además de insertar un mapa en la página principal.

Y otras cuya mención haría demasiado extenso este post. Pero te recomiendo investigarlas. Verás que algunas, como la cantidad y calidad de los enlaces de otros sitios, y los comentarios que hacen los usuarios, son también parte del SEO local. Sin embargo, otras son más específicas de este tipo de SEO.

7. Transparencia

Tu web debe contener información real sobre la agencia (o tú mismo, si eres independiente), como por ejemplo foto, biografía, enlaces a redes sociales (sobre todo LinkedIn), etc

8. Optimización

Por último, tenemos la optimización del sitio web, un elemento clave no solo en el SEO para periodistas, sino en cualquier tipo de SEO. Estoy hablando aquí de que el sitio web se cargue rápido, sea fácil de navegar, se visualice bien en dispositivos móviles (diseño responsive) y otros factores de optimización que Google Search tiene muy en cuenta.

Para ello, si no tienes conocimientos de desarrollo y diseño web, tendrás que acudir a un experto. Y, por suerte para ti, en Initcoms ponemos a tu disposición un equipo de ellos que optimizará tu sitio web al máximo para que Google lo posicione mejor. Ello además de expertos SEO que pueden ayudarte a posicionar mejor tus noticias y artículos.